【9.19】那些年的“中国驰名商标”，你还有印象吗？

今天是2018年9月19日

这是馒头说第 295 篇文章

小时候看电视广告

经常会听到一句“中国驰名商标”

这其实是一个挺模糊的概念

然而对应到一个个我们熟悉的品牌

一个个背后的故事，就这样来了

【今日由头】

1991年9月19日

首届“中国驰名商标”评选出炉

 1 

“驰名商标”这个说法，其实是个舶来品。

这个称谓，最早出现在1883年世界上一批国家签订的《保护工业产权巴黎公约》，英文名字是“Well-known Trademark”。中国在1984年加入了这个公约，成为了第95个成员国。

中国对“驰名商标”的解释，是指“在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标”。

根据资料显示，第一个获得中国“驰名商标”的品牌是“同仁堂”，时间是1989年。那么1991年的这批“驰名商标”是怎么回事呢？

其实是首届“中国驰名商标”消费者评选活动所评出来的商标。但也不能小看这次评选，因为这次评选就是在国家工商局商标局支持下，由中央电视台、法制日报社和中国消费者报社联合举办的。当时全国有300多家企业的337个商标参加了评选，全国近8万名消费者参加了投票。颁奖大会是在人民大会堂举行，时任国务院副总理的田纪云、全国人大常委会副委员长陈慕华、王汉斌出席。

所以，当时评选出的这批商标，还是“含金量”比较高的，堪称“驰名商标”中的“驰名商标”。

27年，弹指一挥间，现在再来回过头看当初的这批“驰名商标”，其实更有不同的滋味。

在当年的第一批“驰名商标”中，有的品牌，当年万众瞩目，如今依旧风光无限，比如茅台、五粮液、中华牌香烟、青岛啤酒……

但并不是所有的品牌都能像它那样，在多年之后“桃花依旧笑春风”。

而越是这样的品牌，背后的故事也越多。

 2 

先来看一个当年评选出的“驰名商标”：“霞飞”。

现在几乎已经没有什么年轻人知道“霞飞”了，但放到20年前，这个品牌是一个享誉全国的知名化妆品牌，说它是当年全中国最有影响力的化妆品牌，恐怕也不为过。

说起来，生产“霞飞”品牌的“上海霞飞日用化工厂”，只是一个成立于1985年的福利型村办小厂。厂址是当初浦东城镇乡（现早已归入上海川沙镇）一条河边的牛棚。当时的厂长曹建华，就是在这样一个窝棚内，用几只大水缸开始生产化妆品，全部的投入一共只有5万元人民币。

“霞飞”化妆品能在当时迅速崛起，主要是四个原因：

第一，当时国内的化妆品市场处于一片“蓝海”，老百姓尤其是女性随着改革开放迅速释放的“爱美”需求，是当时国内仅有的“百雀羚”、“蚌壳油”和“雪花膏”这几个老品牌根本满足不了的。

第二，相对于那些老品牌，“霞飞”当时无论外壳包装还是瓶子设计，都给人一种“洋气”和“精致”的感觉，瞬间就捕获了大量女性消费者的心。

第三，曹建华当时充分发挥了民企体制机制活络的特点，采用业绩提成模式，大大刺激了销售。当时霞飞的销售人员一年提成远远高于一般工薪阶层的收入。

第四，“霞飞”当时舍得花大手笔砸广告，全国一、二线城市的繁华路段，必定会竖立“霞飞”的广告牌。而当时的著名影星潘虹，也被“霞飞”重金聘用，成为了“霞飞”品牌的形象代言，这在当时也是非常罕见的。

潘虹也由此成为了改革开放后第一个做电视广告的女明星

在这样的情况下，当时的霞飞工厂成了全国化妆品代理商和销售商的“朝圣之地”，他们带着一箱一箱的现金来排队提货，却甚至要等上三个月乃至半年。所以“霞飞”入选1991年的“中国驰名商标”一点也不意外——一份统计显示，当时中国30岁以上的女性，60%用过“霞飞”化妆品。

这个时候，“霞飞”的厂房也不是当初那个简陋的牛棚了，而是在旁边盖起了三万多平方米的现代化厂房。1992年，上海“霞飞日用化工总公司”成立，成为了包括“霞飞-罗兰娜”化妆品有限公司（中外合资），霞飞二厂、霞飞三厂等18个分支企业在内的集团公司，产品涉及美容、护肤、护发、洗发等各个条线。1994年，“霞飞”产值超过4亿元人民币，创利3743.97万元，位居当时国内化妆品行业的首位。

“霞飞”的厂房

然后，就开始掉头向下了。

随着外国化妆品牌纷纷闯入，原先的中国化妆品市场瞬间从“蓝海”变成了“红海”。而民营企业在做大之后的一些经营管理、战略定位问题也开始暴露，再加上领导班子动荡，“霞飞”的业绩开始直线下滑。即便在被上海家化收购后，“霞飞”还是没有能够走上重振之路，很快资不抵债。

几经波折的“霞飞”一度还卖过电蚊香片。如今这个品牌还是在不断努力，在电商平台上还是可以觅得踪迹

值得一提的是，当年一手打造”霞飞“的那位曹建华厂长，在上世纪90年代初离开了霞飞，之后又创立过”奥里斯“、”超天“、”家帝“、”超丽“等各种化妆品牌，但都很难再言成功。后来，他还做起了电子商务，但最终踩上了”消费养老‘的传销坑。

离现在最近的一条关于曹建华的新闻是：

《上海最大传销案家帝豪终审宣判 曹建华判13年罚千万》。

曹建华在上世纪90年代初离开了“霞飞”，移居香港

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