【7.6】说说征婚广告的那些事儿

今天是2018年7月6日

这是 馒头说 第 270 篇文章

今天的封面图没吓着你们吧……

周末了，说点轻松的

话说男大当婚，女大当嫁

但结婚这件事，毕竟不是人人都能满意的

当信息产生不对称的时候

广告就要发挥作用了

【今日由头】

1931年7月6日

《民国日报》刊登征婚启事

 1 

全世界第一例有案可查的“征婚广告”，出现在英国。

这也应该可以理解：征婚广告需要一个大众化传播的载体，而这个载体在近代无疑就是报纸——“报纸”的英文“Newspaper”最早就出现在1665年英国第一家报纸《牛津公报》上（欧洲最早的周报和日报都出现在德国）。

英国的传媒业随着本国经济的腾飞而开始蓬勃发展，很快，除了新闻报道之外，更多的功能也开始呈现。

1695年7月,伦敦财经双周刊《家政与经商》杂志上,在一个“阿拉伯种马出售“和另一个“鞋匠学徒招聘”的广告中间，出现了一个简短的广告：

“某男,30岁,家产富足,希望寻找一位家产不低于3000英镑的年轻女士。”

根据有案可查的资料，这应该是世界上第一个报刊征婚广告。

 2 

现在回过头来看，这个征婚广告还有点意思。

比如，3000英镑是个什么概念？关于17世纪1英镑的购买力，估算起来实在太复杂。我们来看看完成于19世纪末的《福尔摩斯探案集》。在这里面，一个家庭教师一年的收入才40英镑，一个单身女性，70英镑就能很舒服地在伦敦过一年。

由此可见，3000英镑可是很大一笔钱了。

所以，再来看看这则全世界第一个报刊征婚广告，其实看到的只是男性对女性的财产要求，至于其他的，一概看不到。

但是，不管是否涉及爱情，“征婚广告”作为一种广告形式出现后，立刻一发而不可收拾。截止1710年，在英格兰注册的53家报纸中，每一家都刊登了征婚广告——当时刊登一个征婚广告的费用是3先令——相当于一个女仆两个星期的薪水。（《征婚广告的历史变迁》，《北京日报》，2013年3月6日）

18世纪的一份英国报纸

征婚广告其实也反映着时代的变迁。

比如在1727年，一位叫海伦·莫莉逊的英国妇女在曼彻斯特一张报纸上刊登了一个征婚广告，称希望找到一位男性伴侣，条件是“诚实勇敢，多才多艺和体贴女性”（你看，人家就一点都不涉及财产），但是第二天警察就把她抓入了疯人院——当时法律规定女性不准在报刊上公开征婚。

又比如随着照相技术的发展，男性在征婚时开始要求女性都附上相片——毕竟当时的人们才刚刚步入“有图有真相”的时代，还不知道后面还有“照骗”时代。

还比如，一次世界大战之后，由于男性人数的急剧减少，英国报纸上女性的征婚广告第一次超过了男性。在1915年英国报纸上的一份女性征婚广告这样写道：

“女士,未婚夫身亡,乐于嫁给完全失明或者在战争中致残的军官。”

短短一句话，背后透出战争的残酷和悲凉。

图为一战中英军在惨烈的“索姆河战役”后清点阵亡士兵的背包。整个一战，英国有600万成年男性被投入战场，死亡率高达12.5%。

 3 

中国报纸的征婚广告，要出现得晚一些。

在中国的传统观念里，男女婚事，要么父母之命，要么媒妁之言，如果要登报公开为自己找伴侣，那成何体统？

但在1902年，中国报纸上的第一则征婚广告还是出现了。

1902年6月26日的《大公报》上，赫然出现了一条征婚的广告：

“今有南清志士某君，北来游学。此君尚未娶妇，意欲访求天下有志女子，聘定为室。其主义如下：

一要天足；二要通晓中西学术门径；三聘娶仪节悉照文明通例，尽除中国旧有之陋俗。如能合以上诸格及自愿出嫁，又有完全自主权者，勿论满汉新旧，贫富贵贱，长幼妍媸，均可。请即邮寄亲笔复函，若在外埠能附寄大箸或玉照，更妙。

信面写AAA，托天津《大公报》馆或青年会两处代收。”

长长一段，当时引发两种截然不同的反响。

一种观点认为，这则征婚广告对女性的要求非常符合时代潮流，背后透出一种破除封建，反对迂腐的精神。

但另一种观点则表示愤慨——主要来自当时中国的著名女权领袖林宗素，因为她认为这则征婚广告对女子提了一大堆要求，对自己的状况只字不提，是标准的大男子主义。

不过，这个广告毕竟开了中国报纸征婚广告的风气之先。一年之后，一位著名人士也在报纸上刊登了一则征婚广告（有记载说他是中国报纸征婚第一人，从时间上来看不是）。

这个人，叫章太炎。

章太炎

章太炎当时在报纸上登出的征婚条件是这样的：

第一条：以鄂（湖北）女子为限。

第二条：要文理通顺，能作短篇文字。

第三条：要大家闺秀。

第四条：要出身于学校，双方平等自由，互相尊敬。

第五条：反对缠足女子，夫死可再嫁，不和可离婚。

章太炎的这些要求，比如“反对缠足”，“夫死可再嫁”，“不和可离婚”，在当时可谓是石破天惊。只是章太炎是浙江人，为什么限定只要湖北女子，这让当时很多人摸不着头脑。有一个未经章太炎本人证实的说法是，他曾对袁世凯说过缘由：“湘女多情，鄂女多音。湖北人的发音中有许多古语，刚好是我研究的领域，因此希望娶个湖北女子。”

不过这个征婚启事发出去后也没见有什么效果。直到1913年，45岁的章太炎终于迎娶了名门闺秀汤国梨女士（当时28岁）。汤女士是江苏人，倒也没见章太炎再坚持什么地域概念。

其实在章太炎之前，早在1900年，就有另一个名人已经出过征婚启事了。

这个人叫蔡元培。

蔡元培

当时蔡元培才33岁。那一年，他的结发妻子王昭去世。当时的蔡元培已经颇有名声，所以前来提亲的人有很多。蔡元培自己写了个征婚启事，贴在了书房的墙上供客人了解：

一、女子须不缠足者（天足，背驰当道）；

二、须识字者（女子有才亦何妨）；

三、男子不娶妾（一夫一妻）；

四、男死后，女可再嫁（无须守寡）；

五、夫妇如不相和，可离婚。（女子可出夫）

可见蔡元培提出的那些思想文明的观点，不仅比章太炎更早，而且还多了“不要缠足”以及承诺“一夫一妻”。

不过，因为蔡元培只是将征婚启事贴在书房而没有登报，所以与“第一个报纸征婚广告”无缘。

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