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【1.19】这家公司当年说要“留住每一刻”，却没有留住自己……今天是2018年1月19日
这是馒头说第 225 篇文章
我有时候挺喜欢写一些公司的故事
尤其是那些给一代人留下深刻烙印的公司
虽然我们只是吃瓜群众
但看他们的兴衰起伏
应该还挺……
庆幸我们只是吃瓜群众的
【今日由头】 2012年1月19日 柯达申请破产保护
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1879年，乔治·伊士曼（George Eastman）先生准备去南美洲的圣多明各进行一次旅行。
这一年，伊士曼25岁，经过多年的努力，出身寒门的他成为了一名美国的银行职员，周薪超过了15美元。这份薪水使他跻身白领阶层，可以有余力进行一些自己的业余爱好，比如旅游。
为了旅游，伊士曼花了94美元买了一套当时流行的照相器材——为什么说一“套”？因为那包括了照相机和显像设备。
伊士曼发现，如果自己要拍一张照片，必须要完成这样一系列步骤：
首先要把一个像微波炉那么大的照相机，安置到一个沉重的三脚架上，然后要通过自己携带的一个帐篷，在玻璃片上涂上照相乳胶，最后再费很大的功夫，将玻璃片曝光。
如果你要携带一套装备在旅游时照相，那这套装备需要一整辆马车来运输携带。
伊士曼（左）在拍照过程中
这让伊士曼下定了决心：一定要研制一种更方便，更快捷的曝光照片的办法。
1881年，伊士曼毅然决定放弃来之不易的银行工作，成立了自己的公司，他希望做的事只有一个：尽可能地简化摄影技术。
1886年，经过不断的实验和完善，伊士曼推出了一种全新的卷式感光胶卷，结束了用湿漉漉且笨重易碎的玻璃片做照相底片的历史。
同样是在这一年，伊士曼还伸长了自己的触角——他自己研制了一台更小，更便捷的照相机，结束了摄影爱好者们用马车装载照相器材的历史。
拥有了自己的系列产品，也到了该给它们起个名字的时候了。
伊士曼想了很久，最终决定用自己最喜欢的字母“K”来创造一个全新的单词——既要抑扬顿挫，又要朗朗上口。
经过无数次的组合实验，伊士曼最终得到了自己想要的那个品牌名字：
“KODAK（柯达）”
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拥有自己独特黄色标志的“柯达”，很快步入了快速发展期。
1891年，大发明家爱迪生发明了电影摄影机，用的就是柯达的胶卷，柯达公司由此进入电影胶片领域，并很快形成长时间的垄断性优势。
1895年，德国物理学家伦琴用柯达胶片拍摄了世界上第一张X光照片，柯达公司第二年就宣布进军X光影像行业，之后涉足医疗领域。
伦琴的首张X光照片
很快，美国市场已经无法满足柯达公司，德国、法国和意大利等欧洲国家首先出现了柯达的销售网点，随后，遍及全世界的销售网络逐步成型。
在 1930 年，柯达公司已经占据世界摄影器材行业 75% 的市场份额，并获得了约 90% 的行业利润。在同一年，柯达公司被纳入道琼斯工业平均指数，并在榜单上占据了 74 年之久。
在 1935 年，柯达公司推出了著名的柯达克罗姆胶片（kodakchrome），这是全球第一款成功投入商用的彩色胶片，也是柯达公司最为成功的产品之一。
在 1966 年，柯达公司的胶片被带上月球轨道 1 号飞行器，记录了宇航员约翰·格伦（John Glenn）的太空之旅。
1980年，柯达公司的雇员人数已经超过5000人。事实上，发展到后来，柯达巅峰时期在全球的雇佣人数超过了14万人，而巅峰市值达到过310亿美元（1996年，当年收入为159.7亿美元）。
柯达曾经的辉煌大家有目共睹，已经不需要再连篇累牍，大家可能更关心的是——那么庞大的一个帝国，为何突然之间就崩塌了呢？
最普遍的一个观点是：柯达输在了数码相机。
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说柯达输给了数码相机，可能很多曾经的柯达人都会有一种难以言说的滋味。
为什么？因为全世界第一台数码相机，就是柯达发明的。
早在1975 年，柯达应用电子研究中心的工程师史蒂芬·沙森（Steven Sasson）就发明了全世界第一台数码相机。
这台相机以磁带为存储介质，虽然分辨率只有 1 万像素，记录一张黑白影像大概需要 23 秒的时间，成像质量非常粗糙，但是——这已经彻底颠覆了摄影的物理本质。
史蒂夫和他的第一台数码相机
那么，柯达公司当初是怎样对待这个未来会颠覆整个行业格局的新事物呢？
据史蒂文回忆，当时柯达公司高层拿着那台数码相机原型对他说：
“这玩意儿很可爱，但你不要跟别人提起它。”
（That’s cute but don’t tell anyone about it.）
于是，这台被认为会冲击本公司核心业务的数码相机原型，被柯达雪藏了起来。直到1996年，柯达才开始认真推出自己的数码相机产品——DC20和DC25。
但20年的时间，就被柯达白白浪费了。原本领先整整一个弯道——还不是一个身位——的柯达，发现赛道上忽然多了很多原本根本就不是一个等量级的对手，他们都来自日本：富士，索尼，佳能……
日本的富士公司在相当长一段时间，一直是柯达的强劲对手
本来可以把对手“套圈”的柯达，开始显得步履沉重。
但柯达真的是输在了数码相机吗？
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